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山西:上半年查处虚假违法广告102件

2019-08-07 来源:中国质量报山西记者站

山西:上半年查处虚假违法广告102件

  8月6日,记者从山西省市场监管局举办例行新闻发布会上获悉,今年以来,全省加大与民生密切相关的重点领域广告监管执法力度,从严查处事关人民群众生命健康、财产安全的虚假违法广告。上半年全省共查处虚假违法广告案件102件,罚没款120.92万元,其中,重点领域广告案件64件,罚没款67.32万元,分别占案件总量的62.75%、罚没款总额的55.67%。

  广告监测是广告监管的重要手段。通过监测,及时发现涉嫌违法广告线索,及时制止违法广告继续发布,引导广告主体诚信守法经营,督办违法广告案件。省市场监管局积极开展广告监测系统改造,已实现对120家省内主要传统媒体实施广告监测,上半年共监测传统媒体(电视、广播、报纸)广告280万余条次,发现涉嫌违法广告3980条次,督办涉嫌违法广告线索5批。

  根据《国家市场监管总局关于深入开展互联网广告整治工作的通知》精神,省市场监管局制定下发《全省开展互联网广告专项整治工作实施方案》,坚持线上线下一个标准、一把尺子、一体监管,以社会影响大、覆盖面广的门户网站、搜索引擎、电子商务平台、移动客户端和新媒体账户等互联网媒介为重点,突出互联网广告监管执法,净化互联网广告市场环境。截至目前,监测检查全省互联网广告12万条次,查处互联网广告案件26件,罚没款51万元。

  完善广告监管机制是做好虚假违法广告整治工作的前提,对规范执法办案、实施联合治理有积极的促进作用。上半年,针对基层广告执法中普遍存在的一些疑难问题,制定下发《关于广告监管执法若干问题的指导意见》,进一步规范广告监管执法行为,统一执法标准,提高办案质量;同时,召开山西省整治虚假违法广告厅际联席会议,适应机构改革和联合治理的新要求,优化联合监管机制,将省文明办纳入整治虚假违法广告厅际联席会议成员单位,扩充了整治力量,并修订《整治虚假违法广告厅际联席会议制度》,促进各成员单位更好地发挥职能作用,推动广告市场监管联合共治,提高联席会议工作效能。

  近年来,山西省广告产业发展态势良好,广告经营额逐年增长,在总量增长的同时,存在广告经营主体小、散、弱,产业价值链较低,市场竞争力不强等问题。推进广告产业园区建设,促进产业集约化发展,是山西省广告产业发展的重要举措。

  上半年,省市场监管局大力开展广告产业园区建设调研工作,多次实地考察全省产业园区发展情况,委托第三方开展广告业发展现状调查,确定晋中太谷广告产业园区、晋城中国青年城广告产业园区、太原惟创广告产业园区三个广告产业园区作为省级广告产业园区重点培育对象,为下一步省级广告产业园区认定打下了良好基础。

  下一步,省市场监管局将紧紧围绕营造公平有序、公众满意的广告市场秩序,坚持一手抓监管、一手促发展,两手抓、两手都要硬,努力构建以导向监管为重点、以信用监管为依托、以智慧监管为支撑、以协同监管为抓手的新型广告市场监管体系,持续做好广告执法办案、互联网广告监测系统建设、省级广告产业园区认定等工作,努力提升广告市场监管的科学性和有效性,切实保障广大消费者的合法权益,持续维护山西省良好的广告市场环境。

  对微信公众号、APP等新媒体广告,省市场监管局是如何监管的?有关负责人给予了解答。

  互联网广告特别是移动端互联网广告是当前广告监管工作的重点和难点。近年来,互联网技术的迅猛发展,使微信公众号、手机APP等移动端新媒体逐步成为广告的主要载体。移动端互联网广告具有形式多样,隐蔽性强,传播广泛等特点,为广告监管工作带来了新的挑战。今年以来,我们深入开展互联网广告专项整治,及时处理国家互联网广告监测中心派发及投诉举报的违法广告线索,突出移动端互联网广告治理,加强案件查办,严厉打击互联网新业态虚假违法广告;通过集中曝光典型违法广告案例,震慑广告违法行为;对发布违法广告的微信公众号运营主体,综合运用行政约谈、行政处罚等多种方式警醒违法主体,引导广告主体诚信守法经营;通过信息共享、联合执法、线索移送等方式,与省通信管理局、省网信办等部门共同开展互联网广告整治;我们也正在建设省级互联网广告监测系统,年内实现对省内150家主要互联网媒体广告的动态监测,其中就包括了80个流量大、群众关注度高的微信公众号、APP软件。通过这些措施,实现对移动端互联网广告的有效监管。

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